茅雯婷
在热浪滚滚的夏天，传统的七夕翩然而至。 面对各种不确定性，人们更加体会到爱与现在的密切联系。 “陪伴之爱”成为众多品牌今年七夕营销的创意主题，意在鼓励人们珍惜亲密时光。
七夕是传统文化给现代人讨论爱情的契机。 话题中的“我们”也从情侣拓展到友情、爱宠等更多情感交流的人与物，值得细细感受和表达美好生活的爱。
谁会在生活中给你温暖长久的陪伴？ 你如何定义心中的“完美伴侣”？
LOEWE七夕限定系列
围绕爱与重逢的概念，艺术家和作家Joe Brainard的《I remain your perfect match》是LOEWE七夕限量系列的重要艺术元素之一。 与七夕限定系列同时推出的有趣广告片，巧妙地融合了布莱恩阿德的幽默，描绘了意想不到的“完美伴侣”。 多年的宠物狗，音乐伴侣电吉他，成为电影女性的完美伴侣。
爱是陪伴，朝夕相处。 与今年七夕特定产品相对应的场景也已成为日常生活。 骑行已成为当今流行的大侠运动项目之一。 为了环保和日常，骑行生活也是今年品牌七夕表达爱的共同语境之一。
Bottega Veneta七夕主题短片
面对即将到来的中国七夕，Bottega Veneta日前发布了主题为“爱在路上”的短片。 电影讲述了六位主人公骑着自行车在海滨城市青岛旅行的情景。 这也符合品牌创意总监Matthieu Blazy的理念，“该品牌是动态的、关于旅行的； 那个技术在任何地方都被动态地表现出来。 ”
法拉利“喜欢乘坐”系列
法拉利在日常从时尚到骑行的各种场景变换中，聚焦剪影和面料的多种搭配，寻求流行态度与实用主义的平衡。 流线型设计灵感来源于法拉利车手的赛车服，科技面料包裹身体，彰显出法拉利所代表的性能感。 组合奇怪的颜色块，混合虚实的渐变设计，酷似乘车途中律动的光影。
为了展现今年七夕的主题——“表达爱，现在就来”，lululemon特别邀请了三对社区中的真实情侣，进行了各自只属于两个人的浪漫“约会”。 其中包括温柔的“铁人三项”、擂台下的“爱情冲突”，以及有计划的“逃离计划”，卢雷蒙鼓励人们抓住表达爱的时刻
庆祝这个中国文化色彩浓厚的浪漫节日。 今年的柠檬七夕限量胶囊系列，整体复古运动风格，采用中性设计，情侣们在一起。 肩部设计了“Love”的Love，大胆地表达了“表达爱”的主题。
有出发就有回归，骑行的结束是回程的出发点。 在诗人眼里，“爱的尽头是自由”。 斯洛文尼亚作家斯拉沃伊雅克说，自由的最高形式是爱。 “爱基本上意味着你完全把自由献给了另一个人。 ”今年七夕，Burberry想展示另一个“爱的尽头是自由”。
Burberry“爱的八芒星”打印
Burberry由“爱之八芒星”印花，焕新装饰了本季度七夕限定系列的新产品。 在爱的表达日，“八芒星”寓意——勇气、浪漫、理解、喜悦、赤诚、探索、珍惜、信任相融合，诠释爱的情怀。 鼓励大家跨越爱的八芒星，打破现有界限，勇于追求自由的爱。
责任编辑：杨洁篪
校对：徐亦嘉