在以流媒体这一内容为主的行业，长尾的逆袭属性黯淡，大公司占据了市场的大部分流量，新秀很难有崛起的机会。
曾任美国《连线》杂志主编，《连线》杂志曾5次获得“美国国家杂志奖”提名，2005年获得“卓越杂志奖”金奖的克里斯安德森，是统计学上的幂律
“网络社会的兴起颠覆了传统的‘二八定律’。 少数寡头不再垄断一切，分布在长尾的小个体聚集的力量一样大。 ”
随着互联网与商业的相互作用，这一理论开始成为许多中小企业第一批人的“圣经”。 在互联网商务瞬息万变的过程中，长尾理论越来越多地被证实，小反击、颠覆行业的例子层出不穷地证实了长尾理论的可行性，但以内容为中心的流媒体行业禁用了长尾的反击属性。
腾讯视频在国内与优酷、爱奇艺齐名优爱腾，占据视频平台的绝大部分流量，会员数量、版权、点击量目前也在国内遥遥领先。 优爱腾身后是B站、芒果TV等还在努力追赶的对手期待着弯道超车的机会，但按照现在的趋势，优爱腾之后新秀很难进入榜首。
从版权之争到内容垄断自制：以内容为主体的渐变——在中国互联网行业，每一个细分领域都有BAT三巨头的竞争。 他们亲自去现场、支持公司，也能看到近年来活跃在热卖外卖、打车软件、共享单车等领域的身影。 站在“优爱腾”这三个视频平台后面的也是BAT三巨头。
优爱腾三家平台发布的一季度财报显示，目前腾讯视频订单账户数已达8900万。 爱奇艺的订阅会员数达到9680万人，也创下了国内流媒体订阅人数的新记录。 优酷没有公布目前的会员数量，但与阿里巴巴集团一起公布的财报显示，增长率达到了50%。
这三者能够步调一致牢牢锁定先头队伍大门的原因就在于内容。 无论流媒体平台如何发展，内容总是会吸引用户，剥夺市场话语权，因此，现在越来越多的视频平台开始重视年度内容的生产，从单一版权购买转向自制独家内容
HBO电视网( Home Box Office )是典型的自制内容播放器，由AT&； 被T收购后，拥有HBO和DC等大IP的时代华纳成为了家人。 无论是刚结束的《切尔诺贝利》，还是刚结束不久的第八季的《权利的游戏》，都显示了HBO对于自制剧的强大能力。
Netflix作为流媒体平台中自制剧的第一开拓者，多年来取得了非常好的成绩。 《纸牌屋》 《罗马》为代表作，《罗马》为Netflix在威尼斯电影节上获得金狮奖。
而且迪士尼也宣布自己的流媒体平台即将上线。 迪士尼可以说是目前世界上最受欢迎的拥有IP的制作公司。 但一旦正式上线，像皮克斯、福克斯这样的漫威、星球大战、玩具总动员等IP也将成为国际流媒体的另一大巨头。
在国内优爱腾的网剧内容上，之前优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的《无证之罪》、腾讯视频的《无心法师》等一系列网剧也一度引起了不少关注，一度掀起讨论热潮。
腾讯视频的《创造101》、爱奇艺的《偶像练习生》、优酷的“这就是…”系列。 经过反复试验，三大平台已经成功打造了多个成功的综艺节目，这些综艺将成为平台吸引用户、创造收入的巨大力量。
毫无疑问，这种自制内容是目前流媒体平台最核心的竞争力，也是其他第二梯队平台难以跟上的原因之一，因为他们无法承担高昂的内容费用。
优爱腾下的稀缺内容粮：价格战的头部集聚效应内容变化也让版权竞争和独播成为各平台吸引用户的直接方式。
一般来说，广告是中国视频平台的主要商业模式，这也是互联网思维下，以多内容为主要活动平台的共同盈利方式。
但随着知识付费、内容付费等的普及，用户开始愿意付费购买优质内容，订阅会员数量迅速增加，会员服务收入也逐渐上升，成为视频平台的主要收入来源之一。
内容投入效率、订阅用户数作为资本市场流媒体的主要评估选项，同样也是保留付费用户、形成粘性的重要部分。 结果，各大流媒体平台持续哄抬价格，抢占高成本优质内容，不仅聪明过人，而且内容优势难以通过，在会员资费方面取得重大突破。
而且，受着名演员高额片酬的困扰，看起来投入了相当多的制作费，但除了演员片酬，实际上所剩无几。 如果起用新人演员，没有了有自己流量的明星，作品的流量也大部分会变少。 另外，最近几年炙手可热的大型IP的价值也上升了好几倍，自制内容面临的成本问题也在加剧。
通过投入天价版权费用，获取大制作的网络平台独播资源。 然而，光是去购买优质内容就面临着同行的激烈竞争，从2010年至今有可能成为爆款的电视剧集版权投入从几十万上升到千万级。
购买优质内容可以在短时间内吸引用户，增加订阅会员数量。 但是，段子用完的话，会发生用户流失。 腾讯视频在一季度财报中表示，一季度订阅会员用户和广告收入增长不及预期，主要原因是部分热门电视剧延期。
版权所有的片酬是提高优爱腾内容成本的关键，也让整个电影行业陷入了危机。 但随着国家广电总局下发的“限薪令”，遏制了这些现象的发生。
优爱腾也与其他电影制作公司共同发表了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。 演员最高出场费限额已明确，单个演员每次出场费(含税)不得超过100万元，其总出场费(含税)最高不得超过5000万元。
这种高额的内容购买、制造费用反而加重了视频网站盈利的压力，打内容版权的价格战本身就对非BAT类企业不利。
v )流媒体天花板) f )内容储备) )在内容上的绝对话语权与垂直和综合的时间线相矛盾，使得在优爱高涨的背景下，新的流媒体平台很难脱颖而出。 近年来，优秀的只有以ACG为切入点的哔哩哔哩( B台)和以湖南卫视综艺内容为主的芒果TV。
B站作为二维集中地，近年来后来居上，挤垮了A站成为一个月活上亿的视频内容平台。 B站拥有数万粉丝的NP主机数量在第一季度增长了76%，B站原本被认为是所有视频平台中用户粘性最强的。 各方面的成长表明B站正在成为视频平台的新势力。
然而，作为目前视频平台中能盈利的为数不多的一个，芒果TV作为湖南广播电视唯一的网络视频平台，独家为用户提供湖南卫视所有栏目的高清视频直播点播背靠大山的芒果在市场上的占有率虽然不及优爱腾，但湖南卫视多年培养的综艺粉丝却能给芒果TV带来不俗的流量。
但这也符合内容驱动规律，虽然两者都是通过垂直的视频内容吸引用户，但这种垂直性对他们的发展具有致命的天花板。
在流送中，业界的天花板v由内容股f决定，虽然是简单直接的V=F式，但f的垂直化会带来高粘性。 但同样无法迎合大众的审美，也就是把自己封闭在这个圈子里，虽然有利于前期的发展，但后期其他综合平台普及这方面的垂直内容，也意味着很难摆脱用户固有形象的束缚
像当初聚美优品一样，首先切入彩妆垂直领域，从而快速成长，从天猫京东中开辟了垂直路线。 但当天猫、京东等平台开始布局这方面的产品环节时，综合平台规模化优势开始显现，聚美优品成为不少人诟病的“巨无品”。
这是时间线的矛盾，时间线前期的优势成为时间线后期的担忧。 从短线来看确实有利于自身发展，但从长线来看过于浓重的标签化对后期转型扩张存在弊端。
但是，B站和一般的垂直内容不同。
严格地说，B站不仅仅是一个动漫流媒体平台，动画中粉丝最多的《死神》、《火影忍者》、《海贼王》等IP内容的版权掌握在优爱腾手中
B站就像在运营一个综合的ACG社区。 ACG是Anime (动漫)、comic ( game )、游戏)的总称缩写，但当B站开始上市时，游戏区块的收益成为重头戏。
所以b站是优爱腾在内容护城河下成长的最重要的原因，它依靠UGC内容，类似于YouTube，是ACG的社区文化交流地，区别于流媒体平台。
即使是单纯的以内容为中心的流媒体平台，也只能对头部优爱腾造成威胁的是新的视频娱乐模式，简单的现在，包括短视频的出现、5G交互视频、未来可能迎来的VR视频等
不过，对于国内流媒体行业，优爱腾三足鼎立的局面已经基本确定，其他企业想弯道超车的概率还不够，只要内容话语权永远集中在头上，流媒体就没有长尾。
作者：翟菜花，个人微信号：寨蔡华华002，公众号：翟菜花，天使投资人，知名互联网分析师，TMT领域资深评论家，CCTV央视财经特约网络评论家，wemedia联盟成员，2017
本文宣布@翟菜花为原创，人人为产品经理。 未经许可禁止转载
标题来自Unsplash，基于CC0协议